8月21日—23日german_sex5，2024中国杏花村海外酒业展览会在山西省汾阳市的中国杏花村海外白酒往来中心举行。

淘天集团议论中心副主任、乡村振兴议论中心主任、博士左臣明基于淘宝、天猫平台的线上铺张数据，共享了《白酒线上铺张趋势分析及不雅点》。

从淘扫数据看，酒水铺张有六大趋势：高端化、质价比、女性化上风、场景化、跨界促活和Z世代即饮。值得能干的是，女性购买低度酒、葡萄酒频次安谧提高，购买烈酒东谈主群大幅擢升。

比年来，白酒行业举座呈螺旋式朝上发展，在销量逐年下滑的情况下，销售限度赓续扩大。把柄中国酒业协会数据，2021年—2023年世界白酒行业总销售额从6000亿元高潮至7500亿元。

从淘扫数据看，东谈主均铺张频次、客单价的加多，带动白酒铺张限度的增长。2023年到2024年上半年，淘宝、天猫白酒销售同比增长皆逾越3位数。

从东谈主物画像来看，新锐白领、小镇中年和资深白领为中枢东谈主群，Z世代则成为后劲东谈主群。GenZ东谈主群（1995—2005年）同比GMV（商品往来总和）增长近400%。

这一切背后，高端化是主要启起程分之一，响应在线上酒水的市集发达亦然如斯。左臣明先容称，本年一季度，淘系平台中高端酒类增长较着。

与此同期，白酒铺张女性化的趋势相似较为较着。左臣明先容，淘宝平台上2023年女性白酒东谈主均铺张额还是逾越了男性，女性购买低度酒/葡萄酒频次逐步擢升，女性购买烈酒的东谈主群也大幅擢升。

把柄淘天集团的数据，2023年淘天平台女性铺张群体东谈主均白酒铺张金额逾越男性，同比增长超150%；2024年二季度，女性东谈主均白酒铺张金额逾越男性，同比增长超340%。

而基于这些趋势，左臣明建议几点建议。他以为要抢执东谈主群契机，在保证中年男性、老年男性这些主力东谈主群留存的同期，开辟一二线城市的18～29岁男性、25～39岁女性等客户群体。

而在价钱方面，300元以上高端居品线占比增速提高，他以为要踏准升级流转的节拍，在升级流转流程中，大量铺张者遴荐逐级擢升我方的铺张端倪。

此外，面前铺张者爱重酬酢场景下的礼盒盘算。他指出，铺张者关于包装、外不雅颜值的热情度更高，单瓶价钱300元～800元是礼盒市集的主流，800元～1500元具增长后劲。

在营销契机方面，左臣明建议以跨界营销和创意联名擢升附加值并竣事东谈主群破圈。比如，东谈主头马和电影节互助，一天新入会会员逾越5万东谈主。

逐日经济新闻

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